Le ciblage large classique nous fait potentiellement sortir sur les synonymes et autres dérivés du mot clé acheté. L’achat du mot clé en large « voiture » peut ainsi nous faire sortir sur « bagnole ». Ce mode de ciblage s’avère très utile quand on cherche à capter un maximum d’internautes et identifier de nouvelles thématiques.

Ce mode de ciblage n’a pas que des avantages. Si on achète le mot clé en large « voiture bleue d’occasion », on laisse la possibilité de n’apparaitre que sur un ou partie des mots clés. On pourra ainsi sortir sur « voiture bleue », « voiture »… Ce ciblage peut aussi mettre à mal une logique d’enchères des différents mots clés. Cela demande également davantage de suivi des véritables termes de requêtes.

Le ciblage large modifié

C’est là qu’intervient le « broad match modifier ». Ce ciblage permet de beaucoup mieux contrôler les requêtes. Avec ce ciblage, on ne peut sortir que sur les mots clés de la même famille (singulier/pluriel, avec/sans accents, fautes d’orthographe…).  Qui plus est, on pose la condition que tous les mots clés avec un + doivent être présents dans la requête de l’internaute. Pratique pour les découpages fins.

Microsoft avait annoncé l’arrivée prochaine du support de ce mode de ciblage. C’est désormais chose faite. Voici un tableau récapitulatif proposé par Microsoft adCenter.

L’intérêt du ciblage large modifié sur adCenter

L’arrivée de ce nouveau mode de ciblage arrive à point nommé. Dans le cadre du Microsoft Search Alliance, le moteur de recherche Yahoo va s’appuyer dans les prochains jours sur le moteur de Bing. Cela vaut aussi pour Microsoft adCenter. On va donc se retrouver avec une audience supplémentaire.

Oui mais il vaut mieux rester prudent. Sur le marché français, les parts de marché de Bing et Yahoo réunis restent nettement en dessous de Google. On peut légitimement se poser la question sur l’intérêt de limiter un trafic déjà faible. Surtout que l’algorithme utilisé par Bing semble un peu plus performant que celui de Google pour ce qui est des mots clés en large. Comme tout, il faut tester.

Sur d’autres marchés, l’intérêt est réel, comme par exemple aux Etats-Unis où Bing et Yahoo ont de bien meilleurs parts de marché.

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Il est désormais possible de diffuser de la publicité vidéo sur Youtube, via une interface « AdWords-friendly » spécifiquement mise en place : http://adwords.google.com/video

Créer une publicité Google AdWords for Vidéo

Tout est expliqué dans la vidéo suivante proposée par Google. En résumé, il faut disposer d’un compte Youtube où seront stockées nos vidéos. Il faut ensuite lier le compte AdWords for Vidéo avec la ou les chaines Youtube contenant les vidéos que l’on souhaite diffuser.

L’interface Google AdWords for Vidéo

Plusieurs modèles de publicités sont proposés. On peut choisir d’apparaitre en lien publicitaire dans la recherche de l’internaute ; en encart display à droite de la vidéo de l’internaute ; ou bien encore en Pre-Roll vidéo (affichage avant la vidéo de l’internaute).  L’interface reste assez semblable à ce qu’on connait.

Des modes de ciblages sont ensuite possibles, un peu sur le même principe que pour les Facebook Ads : age, sexe, localisation, centres d’intérêts… On découvre ensuite une interface un peu nouvelle.

Il semble assez évident que ce nouveau service Google AdWords est en plein chantier. Mais cela semble très prometteur pour certaines problématiques clients. Affaire à suivre.

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A partir de la mi-mai, sans action de notre part, il sera désormais possible de sortir sur des requêtes proches en ciblage Exact et Expression. Pour un seul mot clé acheté en exact, il sera possible de sortir sur ses déclinaisons : pluriel, singulier, acronymes, radicaux, avec ou sans accent.

Actuellement : si on achète [voiture], on ne sortira que sur le mot clé voiture.
Après : si on achète [voiture], on pourra désormais sortir sur voitures, voiturer…

Risques liés à ce changement du mode de ciblage

Google prétend faire cela dans l’intérêt des annonceurs qui loupe potentiellement une part de leur cible par l’achat de mots clés trop restrictifs. Concrètement, cela va surtout permettre de faire croitre le trafic adwords, et donc les revenus de Google.
Ce changement risque potentiellement de dérégler la gestion du budget d’un compte achetant peu de requêtes large.
Par ailleurs, les dérivés d’un mot clé ne sont pas forcément pertinants. Cela génererait alors des clics pour rien, et donc des dépenses inutiles. Pour un annonceur vendant des stickers avec la mention « solde » et qui achète [stickers soldes] il n’est pas bon de sortir sur « stickers soldés ».

Actions à mener pour la gestion AdWords

Fort heureusement, Google nous permettra de désactiver cette « amélioration » du mode de ciblage expression et exact. Cependant, cette option sera activable/désactivable uniquement au niveau de la campagne.
Cette option sera activée par défaut sur toutes les campagnes. Si vous ne désirez pas activer cette option, pensez à régler vos campagnes en conséquence quand cela sera possible.
Si cette option vous intéresse, vous pouvez agir pro-activement en bannissant tous les termes indésirable (comme le mot clé « soldés » donné dans l’exemple du dessus).

Ce qui ne changera pas sur Google Adwords

Pour chaque mot clé acheté, Google nous donne une note en fonction de différents critères. Cette note influe sur l’estimation d’enchère de première page. Avec le changement du ciblage de mots clés Exact et Expression, les notes resteront inchangées pour leurs dérivés.
Par ailleurs l’intérêt d’acheter une déclinaison d’un même mot clé n’est pas remis en question. Cela permettra toujours de contrôler au mieux les niveaux d’enchères souhaités.

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La publicité sur la recherche d’images contient du texte et une image. Ce format publicitaire apparait uniquement sur les pages de recherche Google Image. A ne pas confondre avec les formats publicitaires basés uniquement sur une image, qui sont diffusés via le réseau Display.

Le potentiel de ce format publicitaire

Ce type de publicité peut être très efficace pour des produits que les gens recherchent visuellement. Qui plus est, comme vous pouvez le voir ci-dessous, la publicité sur Google Image est extrêmement bien positionnée sur la page de résultat.

 Créer une publicité destinée à Google Images

• Rendez-vous sur AdWords dans le groupe d’annonce désiré.
• Allez dans l’onglet Annonces et crééz une nouvelle annonce.
• Sélectionnez « Outil de création d’annonces graphiques » dans le menu proposé.
• Choisissez « Recherche d’images » dans le menu de gauche sous « Médias et Chaînes »
• Rédigez votre annonce comme sur une annonce en Search classique.
• Choisissez votre image à afficher. Différentes sources proposées : image stockée sur votre ordinateur, URL d’une page contenant la/les image(s) désirée et dont vous avez les droits. Google diffusera l’ensemble des images de la page web, image type proposée par Google.

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Missions courantes:

• Gestion quotidienne & Optimisation des campagnes de publicité en ligne sur Google, Bing & Facebook.
• Montage de campagnes de publicité en ligne.
• Gestion & Optimisation des budgets avec pour objectif d’améliorer le ROI pour les clients.
• Mise en place & Analyse de reporting pour le compte de l’agence et de ses clients.
• Gestion de la relation avec nos contacts à Google & Microsoft.
• Travail de recommandation sur les différents comptes clients.

Qualités requises :

• Une bonne connaissance d’Internet.
• Aisance avec les chiffres.
• Bonne maîtrise du pack Microsoft Office.
• Bon relationnel & gout du travail en équipe.

Durée : 4 mois minimum
Rémunération: Selon profil
Lieu: 153 boulevard Lefebvre, 75015 Paris
Date de Début: Dès que possible
Profil recherché : Bac +2/3 en école de communication, commerce, ebusiness ou équivalent universitaire

Merci d’envoyer CV et lettre de motivation à l’adresse email contact@adforall.fr . Objet:  »Offre de Stage SEM ».

La formation aura lieu le 6 Juin 2011 de 13h30 à 17h30
Inscriptions et informations pratiques ici

La formation aura lieu le jeudi 28 Avril 2011 de 9h à 17h30 dans les locaux de l’Echangeur PME, 2 rue de Viarmes Paris 1er.

Pour découvrir le programme et vous inscrire, rendez-vous sur le site de l’Echangeur PME : http://www.echangeur-pme.ccip.fr/google-adwords.

Inscrivez-vous, plus que quelques places restantes !

Depuis plus de 35 ans nous agissons en tant que fabricant dans le domaine de l’enseigne et de la signalétique pour les entreprises. Avec la récession économique en matière d’image de marque (la crise) nous avons mis nos compétences techniques au service de la décoration intérieure, une activité tournée vers le grand public mais aussi la décoration dans les entreprises, la création d’un site marchand a permis d’ouvrir ce marché.

Notre site Internet propose tous nos produits et services et nous avons débuté sur Adwords il y a 2 ans déjà. Au départ j’ai confié la gestion du compte Google Adwords à un prestataire indépendant. Nos besoins ont évolué et grâce à la formation Google Adwords sur-mesure proposée par ADFORALL j’ai appris à gérer le compte Adwords moi-même. Cette formation m’a permis de savoir où centrer mon effort concernant l’optimisation de mes enchères et de mes annonces, ainsi qu’apprendre à structurer mon compte efficacement.

Je suis à présent autonome sur Google Adwords et ADFORALL continue de me suivre pour me conseiller, m’aider à lire les stats et me proposer des évolutions sur mes campagnes. Je peux ainsi profiter des dernières nouveautés du système Adwords qui propose régulièrement de nouvelles choses.

Internalisez la compétence Adwords au sein de votre entreprise et maîtrisez réellement votre communication online. Mesurez les résultats en temps réels et optimisez votre retour sur investissement. Tirez le meilleur de votre budget de communication online !

Beaucoup de contenu d’aide en ligne est disponible mais encore faut-il prendre le temps de tout lire et tout assimiler. En 3 jours de formation vous gagnerez du temps dans votre connaissance de Google Adwords : nous vous mènerons tout de suite sur le chemin des bonnes pratiques.

Ne restez plus seuls ! N’attendez plus pour vous inscrire à notre prochaine session de formation à Paris, les 15 – 16 et 30 Novembre 2010.

N’oubliez pas que vous pouvez utiliser votre Droit Individuel à la Formation (DIF). Renseignez vous sur notre page Financer sa Formation.

Contactez nous pour plus d’informations ou rendez vous directement sur notre site !

Pour consulter les informations pratiques rendez vous sur le site de l’Echangeur PME : http://www.echangeur-pme.ccip.fr/Comprendre-et-maitriser-Google-Adwords.

Il reste des place, vous pouvez vous inscrire !